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“露西中国行”掀起中国宇宙科普热

2019-6-13 08:53:43 10548 0

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yky890 发表于 2019-6-13 08:53:43 |阅读模式

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2019-6-13 08:53:43

1993 年,史蒂芬 · 霍金的《时间简史》中文版在中南出版传媒集团旗下的湖南科学技术出版社出版。2019 年,露西 · 霍金,带着她与父亲合著的书《乔治的宇宙》来到中国。跨越 26 年,延续两代人的这段友谊,背后饱含湖南出版人对宇宙科学的赤诚。

5 月 31 日至 6 月 13 日,受湖南科学技术出版社邀请,霍金女儿露西 · 霍金与霍金前妻简 · 霍金一行来到中国,宣传新书《乔治的宇宙》。此次活动取得了圆满成功,增进了中南传媒与霍金家族的友谊,对新书发行、版权稳固、后续合作产生了深远积极的影响。

潇湘晨报全程参与了这次活动,以创新性和专业性,较好地完成了这次活动的宣传和拍摄任务。潇湘晨报新旧媒体深度融合,立体式聚焦此次活动,既让整体报道得到了全面的分发和报道,又形成了单个的爆品,单篇最高观看次数达 24.3 万。这次活动广泛传播了霍金和书籍《乔治的宇宙》,彰显了中南传媒的原创力。

" 露西中国行 " 活动受到全国上百家媒体关注

露西 · 霍金在中国行程共计 14 天,举行了三场演讲和读者见面会,一场媒体发布会。6 月 1 日,在北京景泰小学,举行主题为 " 仰望星空,放飞想象——露西 · 霍金中国科普之旅 · 北京站 " 科普演讲,景泰小学 400 多名学生参与了活动。6 月 4 日上午,简 · 霍金、露西 · 霍金与中南传媒领导会面,并举行了《乔治的宇宙》新书媒体见面会。下午,在长沙市博物馆,举行了 " 乔治的宇宙——露西 · 霍金中国科普之旅 · 长沙站 " 演讲,并共同发布了以《乔治的宇宙》为蓝本的暑期科普展览《霍金与乔治的宇宙》。6 月 9 日上午,在上海科技馆举行了 " 上海科普大讲坛——乔治的宇宙 " 专场演讲,现场 400 多名观众全部由网络报名与确认。露西 · 霍金所到之处,掀起了当地的宇宙科普热,她的演讲也得到了广泛的传播。

露西一家还游览了故宫、长城、颐和园、张家界、西湖等名胜。应简的要求,前往宁波天一阁寻找简 · 霍金的曾祖父的信息。

露西中国行活动受到了众多媒体关注,上百家媒体对此次到访进行了报道,简 · 霍金宁波寻祖的新闻成为了广受关注的热点。

新媒体报道形式多样,触达人群 2000 万

为了实现这次活动的广泛深度传播,潇湘晨报充分利用微博、抖音、微信以及新闻客户端的全平台优势,利用今日头条、腾讯新闻、百度等渠道的传播优势,采取了深度报道、精品视频、创意海报等多种形式,形成全方位渗透式传播,数据可观。

创新形式。短视频是目前最火的传播形式。这次活动期间,潇湘晨报进行了全程跟拍,共推出短视频 7 条。这 7 条视频既有创意视频,也有对活动的实时动态报道,还有总结这次活动的小纪录片。6 月 2 日,晨报抖音号发布《小学生问倒露西 · 霍金》,以新颖活泼的剪辑,观众喜闻乐见的形式,受到网友追捧,抖音观看量达到 24.3 万。为了配合这次活动,潇湘晨报制作了两个创意海报。6 月 2 日推出《打个赌,中国孩子问霍金女儿的问题你可能听不懂》,罗列中国小朋友与露西的问答,展现露西北京演讲的内容,提出 " 给孩子最好的礼物是教会他提问,每一个为什么都是我们找到答案的开始 " 的观点,引发朋友圈的转载;6 月 4 日推出《霍金父女两代,结缘中南传媒》海报,以霍金父女两代人与中南传媒结缘的照片,通过富有情怀的设计,突出了中南传媒创造的出版传奇,彰显了中南传媒在科普图书上的原创力,受到了各方的认同,刷爆了朋友圈。

制造话题。潇湘晨报在此次报道中,充分利用其在微博、微信的话题制造能力和引导能力。潇湘晨报微博拥有 1300 万粉丝,是湖南媒体第一家进入千万俱乐部的大 V。在此次报道中,潇湘晨报微博推出两轮微博话题 " 霍金女儿被中国小学生问倒 "、" 霍金女儿来长沙 ",达到 150 万阅读量。潇湘晨报微信矩阵则重点推出霍金女儿有中国血统,这不仅引发了朋友圈的大量转发,也在宁波朋友圈形成热点,当地媒体纷纷报道。这组报道让霍金当日在微信的搜索指数达到平时 3 倍,高达 59.8 万。ZAKER 潇湘推出 " 露西中国行 " 专题,共发 10 条稿件,总阅读 28 万,其中《5 个回合,霍金女儿被中国小学生问倒了》阅读量为 15 万。

全国分发。潇湘晨报充分利用其内容优势,在今日头条、百度和腾讯新闻等建立起重要的分发渠道。潇湘晨报对露西 · 霍金中国行的内容,在各个渠道上进行了充分推荐和分发,使这组报道的影响力借助国内头部平台,影响力大幅增长,获得了近 2000 万的推荐量。潇湘晨报这组报道,在百度获得 30 万阅读,在头条获得 38 万阅读。

深度报道助力深入挖掘与中国读者的共振

报纸版面与新媒体平台联动,聚焦 " 露西 · 霍金中国行 " 活动和书籍《乔治的宇宙》,现场报道与深度报道相得益彰,推出了一系列报道精品。

6 月 2 日,潇湘晨报推出头版主看《长沙等你 , 霍金女士》,以露西 · 霍金的照片作为主图。同一天 A2 版推出主看报道《霍金的宇宙漫游仍在继续》,对露西 · 霍金中国行和《乔治的宇宙》一书进行了深入报道。6 月 5 日,潇湘晨报头版主图,以《26 年,两代人的结缘——霍金女儿来湘,延续湖南与霍金之缘》为题,报道了露西 · 霍金的长沙行活动。A8 设置专版,全面报道了露西 · 霍金长沙演讲,《乔治的宇宙》书籍上市," 乔治的宇宙体验展 " 等活动。6 月 10 日,露西 · 霍金和简 · 霍金上海行,潇湘晨报以 " 霍金的浪漫——度蜜月仍在研究物理 " 为题,在 A7 上以半版的规模进行了报道,并在头版进行了导读。

在常规报道之外,6 月 4 日,潇湘晨报推出了对露西 · 霍金的独家专访。在专访中,潇湘晨报记者与露西 · 霍金进行了深入的对话,对于《乔治的宇宙》的写作缘由,露西 · 霍金与父亲的关系,一个天才的教育子女理念等方面进行了探讨,既有理性的思索,又有感性的回忆,和中国读者在情感上产生共振,形成了深度传播。

6 月 15 日,潇湘晨报 " 悦读 " 版,推出《比高考更重要的是永远仰望星空》,以中国高考题目的形式,模拟了一套《乔治的宇宙》的高考卷,形式新颖,让中国读者产生亲切感。通过此卷,既对乔治的宇宙一书有所了解,又对宇宙物理学进行了扫盲,为以后图书宣传报道提供了一种可以借鉴的模式。

撰文 / 潇湘晨报记者 储文静

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