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“国酒茅台”已经改叫“贵州茅台”!但这些酒还在自称“国酒” ...

2019-6-13 08:39:53 13345 0

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love凯珊 发表于 2019-6-13 08:39:53 |阅读模式

love凯珊 楼主

2019-6-13 08:39:53

酒友们注意啦!不能再叫 " 国酒茅台 " 啦,现在只有 " 贵州茅台 "!" 国酒茅台 " 商标从 6 月 29 日起,已经退出历史舞台。

茅台 17 年 9 度申请国酒商标

过去 17 年间,茅台就国酒商标 9 度发起申请,但均被驳回。公开资料显示,茅台首次向国家工商总局商标局提交 " 国酒茅台 " 商标及图注册的申请发生在 2001 年 9 月,最接近成功的一次也是茅台最后一次发起申请。2012 年 7 月,茅台集团申请注册的 " 国酒茅台 " 商标获得初审通过,但在 3 个月的公示期内,工商总局商标局收到五粮液、山西汾酒、泸州老窖等酒企提交的异议书近百份。2018 年 5 月,国家商标评审委员会对茅台集团提出的 " 国酒茅台 " 商标注册申请复议决定 " 不予注册 ",这甚至引起茅台起诉五粮液等 31 家机构和企业,之后茅台因故撤回了该起诉。

据悉,商标委在决定书中认定," 国酒茅台 " 这一商标中的 " 国酒 " 文字带有 " 国内最好的酒 " 和 " 国家级酒 " 的质量评价含义,茅台集团提交的证据并不能证明 " 国酒 " 具有其它更强的含义。该文字成为茅台集团注册商标的组成部分独占使用,易对市场公平竞争秩序产生负面影响。因此,这一商标违反了《商标法》的相关规定,不予核准注册。

2019 年 6 月 12 日,茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示," 国酒茅台 " 商标将于 6 月 30 日前停用。

泸州老窖等虎视眈眈 " 国酒 " 王冠

事实上,其余酒企在一致反对茅台注册 " 国酒茅台 " 商标的同时,也觊觎着 " 国酒 " 这个金字招牌。

Wind 数据显示,过去 18 年间 ( 2001 年至 2018 年 ) ,茅台营业收入有 7 年为行业第一,另外 11 年为行业第二。如此傲人的业绩,虽不能说全部归功于 " 国酒 " 二字的宣传,惹同行眼红却是难免。

洋河股份官网信息显示,早在 2013 年,就有媒体提出了 " 新国酒 " 的概念。该篇报道写道," 洋河股份以白酒为主业树立企业典范,旗下‘梦之蓝’产品被追捧为‘新国酒’ "。2017 年,洋河股份已经在官网上大方写上了 " 健康领潮流,见证新国酒之美 "。

此外,泸州老窖提出 " 浓香国酒 " 概念,其官网可查到此表述最早出现时间为 2018 年 10 月;山西汾酒提出 " 清香国酒 " 概念,据 " 酒业家 " 等平台提供信息,该概念由汾酒股份公司副董事长常建伟 2017 年提出。

更有意思的是,不只白酒企业,连长城葡萄酒都要来沾一沾光 " 国酒 " 的光,其官网文章写道," 秉持‘中国长城,红色国酒’战略,长城葡萄酒在国内葡萄酒行业享有‘国有大事,必饮长城’的美誉。"

此外,五粮液另辟蹊径,于 2012 年推出白酒 " 国五液 ",似乎是在打 " 国酒 " 擦边球的主意。不过据媒体报道," 国五液 " 推出后,并没有获得很多认可,其与五粮液其他产品过度同质化的定价和包装、缓慢的铺货速度和渠道建设,再加上被人质疑带有 " 山寨 " 性质的品名,使其在高端酒类市场的发展遇冷。

写至此处,中新经纬客户端不由想起一句老话,所谓 " 酒香不怕巷子深 ",与其自封 " 国酒 " 徒增笑料,倒不如用实力说话!

栏目主编:张武 本文作者:中新经纬 文字编辑:程沛 题图来源:视觉中国 图片编辑:雍凯

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